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          發布日期:2018-01-28 23:09:43

          2015年9月1日起,新廣告法将正式施行。根據了解,新廣告法實施後,極限廣告用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款200000元起!

          如:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級産品、填補國内空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、全國首家、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極緻、永久、王牌、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

          看到這些,你是不是也快吓尿了!如果你的企業使用上面那些詞可能會被罰款20萬!而且這還隻是起步哦!當然,上面說的隻是玩笑話,但是!以下要說的就是認真的了,随着新廣告法的實施,越來越多的宣傳方式将受限制,因此産品想讓更多的消費者所認知,還是要回到老生常談的文化上面來,接下來請你們認真思考。

          文化,從廣義上來說是人類在社會曆史發展過程中所創造的物質财富和精神财富的總和;在狹義上是指我們的衣食住行、生活方式、風俗習慣和行為規範等社會習慣。文化具有多樣性、時代性等特點,是一種對事物的觀念、觀點、概念、思想和價值觀等要素的總和,簡單來說就是觀念的集合,是人類之間進行交流的一種可傳承的意識形态。

          品牌,廣義上的“品牌”是具有經濟價值的無形資産;狹義的“品牌”是一種具有長期性、認知性、特有性、價值性的企業識别系統。品牌所承載的是一部分人對其産品及其服務的認可,簡單地說就是消費者對一個企業及其産品、售後服務和文化價值一系列的認知程度和評價高度,是消費者對企業品牌的一種信任。

          石材企業不僅需要商品品牌,更需要打造出文化品牌。因為文化品牌的影響力大,持續時間長,而且通過文化,在石材産品的營銷當中能夠輸出企業的思想和價值觀。研究表明,美國現在最大的産業就是文化産業,它的産值占GDP總量的18%至25%。而且美國還占據了全球文化産業50%以上的份額,它憑借的就是美國政府極力通過補貼,來鼓勵輸出企業文化産品,由此可見文化品牌的重要性。萬達集團董事長王健林曾表示,中國最缺的就是文化品牌,也因為文化品牌的稀缺和文化品牌的打造需要更長的時間,所以要及早規劃。

          有些企業會認為自己已經注冊商标了,這個商标就是企業的品牌了,這是誤解。注冊商标隻是企業跨出走向品牌的第一步而已,這就好比是建造高樓大廈之前得先選好地塊一樣,要使注冊商标成為一個真正的品牌需要經過一個漫長且不易的過程。品牌一詞來源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在當時,西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區分自己的财産,這是原始的商品命名方式,同時也是現代品牌概念的來源。

          品牌需要營銷,一提到做品牌的營銷,通常第一時間想到的就是商場裡的各種促銷場景,不過消費者對于各種叫賣、讨價還價的聲音早已習慣了,他們對這種促銷方式的熱情并不大,而且這種方式對于品牌自身的獨特性沒有實質幫助,更可能影響到品牌的推廣。所以品牌的營銷還是要通過建立自身的文化品牌進行宣傳,在市場競争的機制下,依靠商業運作,力求将最好的文化品牌和自身的産品流向市場,讓社會廣泛認知和被消費者所接受。

          大家都知道雞、豬、牛、羊是因為人類對其的圈養,才沒有頻臨滅絕的危機。當然這些動物會被人類宰來吃,這是因為它們進入了人類的協作系統,這些動物如果想生存的更好,就必須同時保證協作者也能生存,這些協作者就是我們人類,所以它們理所當然地進入了我們的肚子裡。舉這個例子是想說明一個品牌想要生存,就必須進入更大的協作系統,因為品牌是經濟名詞,它隻有打動消費者的内心,才能産生相應的市場經濟效益,才能轉變為财富,而财富通常來源于協作。

          石材企業文化品牌的協作系統可以分為兩點,一是通過文化進行創新,開拓相關産業的資源,繼而滿足市場的需求,并在開拓相關産業資源的過程中,不斷吸取各地企業或者其他國家的文化精華,加以演變,讓它融合并達到足以完善自身的企業文化,要知道,從古至今文化的興盛都是雜交而成;二是和科技創新同行,石材企業應重視對生産科技的投入和設計運用,開放自身具有優勢的産品或生産設備,供同行之間進行學習和探讨,因為知識向來都是在轉借之中才達到更完整的高度。

          每家石材企業都有各自擅長的領域,可能是過硬的産品質量,可能是完善的售後服務;也許是美好的文化價值,也許是優秀的管理體制。如果基于這些之上,制定出一套完整的石材企業之間相輔相成的協作系統,把每家企業之間的文化理念進行揉合,把整個石材行業提升到一個新的文化高度,營造出良性的行業競争環境,共同打造石材行業的文化品牌,隻有把文化品牌這把利劍打造好了,才能在新常态下的組合之戰中奪得先機。

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